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小鹅通私域直播的合规困境与生态隐患
2.4W
小鹅通在行业调整期将战略重心转向私域直播，试图以“第二增长曲线”打破发展瓶颈。公开数据显示，其2024年直播流量费收入突破1亿元，部分保健品直播间年消耗额达千万级别，业务扩张势头显著。
从业务模式看，小鹅通私域直播生态对中老年保健品的依赖度极高。平台热销商品中，氨糖、羊奶粉、护肝胶囊等健康类产品长期占据主导地位，头部代理商的流量消耗主要集中于此类品类。商家普遍采用“健康讲座+社群引流”的模式。
在直播内容监管方面，平台引入AI审核技术。
私域直播的可持续发展，必须以守护消费者权益为底线，否则所谓的“增长奇迹”终将成为透支社会信任的隐患之源。
责编：游卿华
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