许多头部酒企举行“春节后第一次会议” 一个接一个地强调“稳”字的头
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本报编辑李静
春节假期结束时，国内多家龙头酒企纷纷召开“春节后第一次会议”，为2025年的发展定下基调。
据编辑介绍，业内普遍认为，2025年白酒行业仍将处于调整期。因此，葡萄酒龙头企业强调“稳定”一词，以“稳定价格、抓住销售、提高费用效率、改变风格”为2025年目标。
更加注重稳定发展
2月5日，五粮液集团（股份有限公司）党委书记、董事长曾在2025年会议上从钦表示，今年第一个月稳步开始，公司重点工作继续保持良好发展势头。葡萄酒行业“稳定”的基础更加坚实，非葡萄酒行业“进入”的势头不断积累，企业“良好”发展的因素不断积累。
同日，山西汾酒集团党委书记、董事长袁庆茂走访公司各单位慰问干部职工时表示，在新的一年里，要推动汾酒事业稳步发展，努力实现“稳步开门”和“良好开端”。
2月7日，愿酒业有限公司总裁唐辉在2025年工作会议上表示，2025年，公司要以“长期主义”为耐心，保持战略集中，坚持以老酒战略为基础，推动多品牌矩阵战略、青年战略和国际战略齐头并进。
2月8日，陕西凤酒有限公司副总经理周艳华在2024年营销工作总结表彰大会上表示，公司2025年营销核心工作确定为“稳定主要产品价格、保护商家利润、扩大核心终端”，并在2024年“1246”营销战略的基础上实施“1257”战略，最终实现公司营销工作的管理优化、模式转型和效率提升。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉《证券日报》编辑：“与2023年底的高增长目标不同，2025年各大龙头葡萄酒企业更加注重市场、渠道、价格和经销商的稳定发展。”，这一转变将推动整个行业从过去的大规模增长逐步向结构增长转变，从粗放到精细，从数量到质量，从高速到高质量。
加剧了行业分化
尽管顶级白酒公司强调“稳定”，但白酒行业的分化趋势越来越明显。截至目前，已有10家上市白酒公司披露了2024年业绩预测或年度经营公告。其中，预计报告期内只有4家净利润稳步增长，其余6家预计同比下降。
其中，贵州茅台酒有限公司披露的2024年生产经营公告显示，预计公司2024年总营业收入约1738亿元，同比增长约15.44%；归属于上市公司股东的净利润约为857亿元，同比增长约14.67%。根据四川水井坊有限公司披露的2024年主要业务数据公告，预计2024年归属于上市公司股东的净利润约为13.41亿元，同比增长约6%；营业收入约52.17亿元，同比增长约5%。
根据愿意酒业有限公司披露的2024年年度业绩预减公告，预计2024年归母净利润将达到3.2亿元至4.2亿元，同比下降81.93%至76.29%；此外，酒鬼酒有限公司预计2024年归母净利润同比下降98.17%至97.26%。
至于业绩变化的原因，许多葡萄酒公司在业绩预测中提到，2024年白酒行业仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，市场需求低迷，销售速度放缓，甚至价格倒置。这一系列的变化加剧了市场竞争，促进了行业差异化。
广东省食品安全促进会副会长朱丹鹏告诉《证券日报》，在这种情况下，“稳定”战略有助于葡萄酒企业保持冷静，合理应对市场变化。通过稳定价格、控制产量等措施，主要葡萄酒企业可以巩固自己的市场地位，维护品牌形象，为未来的市场竞争奠定坚实的基础，中小型葡萄酒企业也可以逐步调整产品结构，加强渠道建设，提高市场竞争力。
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